El Globo

Flota de globos RE/MAX

Una imagen corporativa que tiene siete pisos de altura. Multiplique eso por 120 y lo que resulta es una de las flotas de globos de aire caliente más grandes del mundo. A través de Norteamérica y cada vez más alrededor del planeta, los globos de color rojo, blanco y azul marcados con el logotipo RE/MAX participan en festivales, realzan promociones caritativas y de negocios, y se elevan sobre eventos deportivos.

Y en la medida que el tamaño de la flota continúa creciendo, imágenes del globo tricolor de RE//MAX se multiplican a través de cada forma visual de publicidad y promoción. El globo RE/MAX, su logotipo, y el lema que lo acompaña “Sobre los Demás” ® son asimilados en la mente del público con la organización RE/MAX..

El primer globo RE/MAX

Cuando RE/MAX comenzó su relación con globos de aire caliente en 1978, la motivación fue muy directa: siendo una red inmobiliaria que recién estaba empezando a despuntar, necesitábamos una imagen de mercadeo que creara revuelo y se destacara.

Apenas a cinco años de fundada, RE/MAX ya tenía mas participación de mercado en Denver, su lugar de origen, que cualquier otro competidor. La reputación fue esparciéndose rápidamente, de boca en boca, acerca de la red de agentes altamente experimentados que estaban probando ser más profesionales, productivos y conocedores que los demás en el mercado.

Pero entre consumidores en general, los estudios de mercado mostraban que el reconocimiento del nombre RE/MAX era menor que incluso el de competidores más pequeños.

Mientras tanto en Nuevo México, unos pocos agentes RE/MAX y sus líderes regionales soñaban con la idea de presentar un Globo rojo, blanco y azul con el nombre RE/MAX en el festival de globos de aire caliente "Hot Air Balloon Fiesta” de Albuquerque en 1978. La tripulación y el grupo de apoyo en tierra del equipo RE/MAX vistieron chaquetas con el lema "Above the Crowd!®" (“sobre los demás” en español), una frase creada por un afiliado. Y como es siempre el caso con los globos de aire caliente, el globo RE/MAX realmente llamó la atención. Y además, la imagen se relacionaba perfectamente con el énfasis que la red RE/MAX pone en innovación, libertad y liderazgo.

Los ejecutivos de RE/MAX en Denver adoptaron la imagen del globo con entusiasmo. En menos de un año ya había un Globo RE/MAX en Colorado, el cual se presentaba prominentemente en una campaña local de televisión. Apenas cuatro meses después, RE/MAX alcanzó el primer lugar en reconocimiento de marca en la ciudad de Denver.

Promoción y Publicidad

Además de realzar eventos promocionales, los globos RE/MAX vuelan en todos los eventos más importantes de globos de aire caliente a través de Norteamérica. Los pilotos RE/MAX hacen presentaciones sobre la actividad en escuelas, y ha habido parejas que han pedido casarse en un globo.

Un globo RE/MAX realiza en promedio 65 apariciones al año, y cada evento tiene una duración promedio de una hora, lo cual arroja un total de 6.400 horas para toda la flota, lo cual representa casi nueve meses de vuelos de 24 horas diarias.

El mayor símbolo gráfico de la red, la imagen del Globo RE/MAX, aparece en letreros de venta, paradas de autobuses, vallas publicitarias, avisos impresos y comerciales de televisión. Hoy día, RE/MAX es una de las marcas inmobiliarias y logotipos más reconocidos globalmente.