Flota de Globos de RE/MAX
Una imagen corporativa de siete pisos de altura. Multiplique eso por casi 90
y tendrá la flota más grande de globos aerostáticos en el mundo. En toda Norteamérica y extendiéndose mundialmente, los globos aerostáticos
rojo, blanco y azul enaltecidos con el logotipo de
RE/MAX participan
en reuniones de globos aerostáticos, destacando promociones benéficas y comerciales, y volando sobre eventos atléticos.
Y a media que aumenta el tamaño de la flota, las imágenes del logotipo
tricolor del globo de
RE/MAX se multiplican en todo tipo de promoción y publicidad visual. En la mente del público el reconocimiento del globo aerostático
de
RE/MAX, su contrapartida gráfica y el lema "Sobre los demás" ("Above the Crowd!®") son sinónimos con la organización
RE/MAX como tal.
El globo de la casa flotante
El miembro de la flota que más llama la atención es un globo en forma de casa con una cara sonriente. En el mismo se pueden ver niños y mascotas asomadas a las ventanas de esta peculiar casa de grandes ojos, nariz de botón
y amplia sonrisa. Frente a la casa resalta un letrero de
RE/MAX que
dice "Vendida" y a cada costado del techo se ve en relieve unos pequeños globos aerostáticos.
Liviana en cuanto a casas se refiere, pero pesada para ser un globo, la envoltura
especial de este globo pesa casi 362.87 kilograms. Una vez inflada, es de casi
60 pies de altura y 55 pies de ancho. La casa elevada aparece en eventos deportivos
y festivales de globos aerostáticos en toda Norteamérica.
El primer globo RE/MAX
Los directores regionales de Nuevo México invirtieron en un globo aerostático como medio de publicidad y lo volaron en 1978 en la Fiesta de globos aerostáticos que se celebra anualmente en Albuquerque. El personal de tierra llevaba puesta chaquetas que leían "Sobre los demás" ("Above the Crowd!®"),
una frase ideada por un afiliado.
En las oficinas centrales en Denver, los ejecutivos de
RE/MAX reconocieron
de inmediato que un globo aerostático sobrevolando libre "Sobre los demás" ("Above the Crowd!®") representaba independencia, libertad y profesionalismo; todo lo que la organización estaba propuesta a ser. De inmediato, se adoptó la
imagen del globo como el logotipo de la empresa.
Crecimiento de la flota
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- La primera reunión de los globos aerostáticos de RE/MAX tuvo lugar en Toronto durante la gran carrera de globos de RE/MAX en 1982. Participaron 6 globos.
- Seis años más tarde, se transportaron 18 globos de RE/MAX a Fenton, Michigan. Las tomas espectaculares capturadas desde un helicóptero y que destacan los 18 globos en un vuelo matutino sobre un paisaje del centro oriental de los Estados Unidos creó el fundamento para la campaña publicitaria Da un paso sobre los demás ("Take a Step Above the Crowd!®").
- El tercer, y hasta entonces, el ascenso en masa más grande de los globos aerostáticos de RE/MAX tuvo lugar en 1989 en una colinas a las afueras de Denver, cuando 54 globos fueron filmados a medida que se elevaban para otro mensaje comercial de televisión.
- El fenomenal ascenso de los globos de RE/MAX se celebró un día antes de inaugurarse el festival de globos aerostáticos de RE/MAX, el evento de benéfico más grande jamás realizado. El festival, que atrajo a 223 globos aerostáticos de toda Norteamérica, fue una reunión divertida de vuelos diseñada a una escala mayor. Las ganancias por la venta de boletos se dividieron entre varios centros de beneficencia para niños.
Promoción y publicidad
Además de realzar los eventos promocionales, los globos de
RE/MAX vuelan
en todos los importantes –y en otros no tan importantes- eventos de globos aerostáticos a través de Norteamérica. Nuestros pilotos ofrecen demostraciones sobre cómo pilotear globos aerostáticos
y hay parejas que han solicitado contraer nupcias en un globo.
Un globo de
RE/MAX hace alrededor de 65 presentaciones al año, cada evento dura más de una hora, para un total combinado en horas de vuelo que equivale a 6.400 horas de publicidad: casi nueve meses de vuelos de 24 horas. RE/MAX espera que su flota de globos aerostáticos
supere los 100 en un futuro no muy lejano.
El emblema del globo, el símbolo gráfico más importante de la red, aparece en carteles de venta de casa, bancas de autobús, carteleras en publicidad impresa y mensajes comerciales en televisión. Es una de las imágenes más
difundidas y reconocidas en la mercadotecnia comercial.
